一个品牌的LOGO通常有两种表现形式，即图案/图形和文字（中文、英文），这两个表现形式是消费者认知一个品牌的主要依据，也是品牌与品牌之间识别的主要形式。而从国内和国际众多行业的品牌LOGO展示来看，已逐渐弱化了图形LOGO的展示和应用（汽车行业除外），而主要以文字表现为主。
图形LOGO的产生，主要源于品牌出现之时社会的识字率普遍较低，图形LOGO更便于人们的认识和辨别，随着教育的普及，文字传播已经取代了图形的传播。原因在于：其一，图形LOGO的识别程度较文字类LOGO为低，且无法用简单的语言描述，特别是那些设计复杂的图形LOGO，消费者怎样给别人介绍你的LOGO，认识你的品牌？是口头叙述，这里有一个方框，那里有两根线条，下面还有一个圆圈？还是找纸笔画出来？
其二，图形LOGO容易出现相似情况，不同的品牌所使用的图形LOGO却差不多，必然会造成消费者辨识的困惑。随着产业经济的繁荣，新品牌不断涌现，上述情况出现的也就越来越多。你想让消费者看到你的图形的时候，还要分辨一下，那个圆圈的笔画要粗一点，圆圈比较细的是别的品牌的LOGO？
其三，图形LOGO的设计要求简洁、明快，不能太过繁复，这也增加了图形能被有效区别的难度。普通人能一眼识别物体的数量在7个以内，如果超出这个数量，大部分人是无法准确识别的。而现在我们众多企业使用的图形LOGO，里面的图形、线条、字母等元素远远超过了7这个界限，让消费者在看一眼就能记住你的图形是怎样的，进而让他产生印象记忆，基本上很难。如果要简单表示，比如用品牌的首字母组合，信息承载量又显得单薄，就会造成混淆。例如笔者名字李作亚，拼音首字母是LZY，那么这三个字母可能的名字就有：刘卓彦、柳中毅
其四，我们的照明企业又比较喜欢在图形LOGO中承载企业很多的理念及诉求，比如上面这两条横线代表的是企业文化中的什么什么，中间的两颗星又代表的是企业经营理念的什么什么，下面的三条竖线又是代表的什么，左边的、右边的，最后又用一个大圆圈把所有的包围起来又代表了什么，等等。消费者没有需要也不可能从你的这个图形里面得知你的想要表达的以上信息，他不可能知道你的这条线、这颗星、这个圆圈代表的是什么，那么，这样的图形LOGO有什么意义？
其五，还有少部分的照明企业，用拿来主义，把一些知名品牌的图形LOGO做一点变形，增加或者减少一点图案或者线条，就是自己的LOGO了，那么这种行为在消费者心中就是傍名牌，打擦边球，降低对你品牌的感官。
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